Mindestens 10 Jahre vor dem Aufkommen des Covid-19-Coronavirus ist der Markt für immunstärkende Produkte erheblich gewachsen. Die globale Epidemie hat diesen Wachstumstrend jedoch in einem beispiellosen Ausmaß beschleunigt. Diese Epidemie hat die Sicht der Verbraucher auf die Gesundheit verändert. Krankheiten wie Grippe und Erkältung gelten nicht mehr als saisonal, sie existieren jedoch immer und stehen im Zusammenhang mit verschiedenen Krankheiten.

Es ist jedoch nicht nur die Bedrohung durch globale Krankheiten, die Verbraucher dazu drängt, mehr Produkte zu finden, die die Immunität stärken können. Die Epidemie hat Bedenken hinsichtlich sozialer, wirtschaftlicher und politischer Ungleichheiten geweckt. Wie teuer und schwierig es für viele Menschen ist, medizinische Hilfe zu bekommen. Der Anstieg der medizinischen Kosten drängt Verbraucher dazu, vorbeugende Maßnahmen gegen ihre eigene Gesundheit zu ergreifen.

Verbraucher wünschen sich einen gesünderen Lebensstil und sind bereit, Immunprodukte zu kaufen, um ein breiteres Spektrum an Prävention und Sicherheit zu bieten. Sie werden jedoch von Informationen von Gesundheitsverbänden, Regierungen, einflussreichen Personen in sozialen Medien und Markenwerbekampagnen überschwemmt. Wie können Unternehmen und Markeninhaber alle Arten von Störungen überwinden und Verbrauchern helfen, sich in einem immunisierten Umfeld zu orientieren?

Gesunder Lebensstil und Schlaf – ein vorrangiges Anliegen der Verbraucher

Ein gesunder Lebensstil bleibt für Verbraucher auf der ganzen Welt eine Priorität und die Definition von Gesundheit entwickelt sich weiter. Laut dem Bericht „Consumer Health and Nutrition Research“ von Euromonitor International aus dem Jahr 2021 glauben die meisten Verbraucher, dass Gesundheit mehr als nur körperliche Gesundheit umfasst. Wenn es keine Krankheit, Gesundheit und Immunität gibt, gibt es auch psychische Gesundheit und persönliches Wohlbefinden. Mit der kontinuierlichen Verbesserung des Bewusstseins für psychische Gesundheit beginnen Verbraucher, Gesundheit aus einer breiteren Perspektive zu betrachten und erwarten, dass Markeninhaber dasselbe tun. Markeninhaber, die in einem sich verändernden und wettbewerbsintensiven Umfeld Produkte und Dienstleistungen in den Lebensstil der Verbraucher integrieren können, bleiben mit größerer Wahrscheinlichkeit relevant und erfolgreich.

Verbraucher glauben immer noch, dass traditionelle Lebensstile wie ausreichend Schlaf, Wassertrinken und der Verzehr von frischem Obst und Gemüse ihre Immunität beeinträchtigen. Allerdings greifen viele Verbraucher auf Arzneimittel zurück, beispielsweise auf rezeptfreie Arzneimittel (OTC) oder auf wissenschaftlich entwickelte Produkte, beispielsweise konzentrierte Produkte. Der Trend der Verbraucher, nach natürlicheren Wegen für einen gesunden Lebensstil zu suchen, nimmt zu. Verbraucher in Europa, im asiatisch-pazifischen Raum und in Nordamerika glauben, dass alltägliche Verhaltensweisen die Immungesundheit der Verbraucher beeinträchtigen. „Ausreichender Schlaf“ ist der erste Faktor, der sich auf die Gesundheit des Immunsystems auswirkt, gefolgt von der Aufnahme von Wasser, frischem Obst und Gemüse.

Aufgrund der zyklischen Konnektivität digitaler Plattformen und der anhaltenden Auswirkungen globaler sozialer und politischer Unsicherheit gaben 57 % der weltweiten Befragten an: „Der Druck, dem sie ausgesetzt sind, reicht von mittel bis extrem.“ Da Verbraucher weiterhin Wert auf Schlaf legen, um einen gesunden Lebensstil aufrechtzuerhalten, haben Markeninhaber, die in dieser Hinsicht Lösungen anbieten können, einzigartige Marktchancen.

38 % der Verbraucher auf der ganzen Welt nehmen mindestens einmal im Monat an Aktivitäten zum Stressabbau wie Meditation und Massage teil. Dienstleistungen und Produkte, die Verbrauchern helfen können, besser zu schlafen und besser zu schlafen, können auf dem Markt eine gute Resonanz finden. Allerdings müssen diese Produkte dem allgemeinen Lebensstil der Verbraucher entsprechen, natürliche Alternativen wie Kamillentee, Meditation und Atemübungen könnten beliebter sein als verschreibungspflichtige Medikamente oder Schlaftabletten.

Diät + Ernährung = Immungesundheit

Weltweit gilt eine gesunde und ausgewogene Ernährung als wichtiger Aspekt eines gesunden Lebensstils, doch 65 % der Befragten gaben an, dass sie immer noch hart daran arbeiten, ihre Essgewohnheiten zu verbessern. Verbraucher möchten durch die Einnahme der richtigen Inhaltsstoffe Krankheiten aufrechterhalten und ihnen vorbeugen. 50 % der Befragten auf der ganzen Welt gaben an, dass sie Vitamine und Nährstoffe eher über die Nahrung als über Nahrungsergänzungsmittel aufnehmen.

Verbraucher suchen nach biologischen, natürlichen und proteinreichen Inhaltsstoffen, um ihr Immunsystem zu stärken und zu unterstützen. Diese besonderen Zutaten zeigen, dass Verbraucher einen traditionelleren und gesünderen Lebensstil verfolgen, anstatt auf verarbeitete Produkte zu setzen. Aufgrund gesundheitlicher Probleme zweifeln Verbraucher in den letzten Jahren weiterhin an der Verwendung überverarbeiteter Produkte.

Insbesondere gaben mehr als 50 % der weltweiten Befragten an, dass natürliche, organische und proteinhaltige Produkte die Hauptangstfaktoren seien; Mehr als 40 % der Befragten gaben an, dass sie die glutenfreien, denaturierten und fettarmen Eigenschaften des Produkts schätzen. Das zweite sind nicht transgene, zuckerarme, künstliche Süßstoffe, salzarme und andere Produkte.

Als Forscher die Daten aus Gesundheits- und Ernährungsumfragen nach Ernährungsart aufteilten, stellten sie fest, dass Verbraucher natürliche Lebensmittel bevorzugen. Aus dieser Perspektive ist ersichtlich, dass Verbraucher, die sich an eine flexible vegetarische/pflanzliche und proteinreiche, unverarbeitete Ernährung halten, dies wahrscheinlich tun, um ihr Immunsystem zu stärken und zu unterstützen.

Im Allgemeinen legen Verbraucher, die diesen drei Ernährungsstilen folgen, mehr Wert auf präventive Maßnahmen und sind bereit, mehr Geld für einen gesunden Lebensstil auszugeben. Markeninhaber richten sich an proteinreiche, flexible Vegetarier/die meisten Konsumenten von Kräuter- und Rohkost. Wenn Verbraucher auf klare Etiketten und Verpackungen achten und die Zutaten auflisten, kann dies für sie attraktiver sein. Informationen zu Nährwerten und gesundheitlichen Vorteilen.

Obwohl Verbraucher ihre Ernährung verbessern möchten, sind Zeit und Preis immer noch die Hauptfaktoren für schlechte Essgewohnheiten. Die zunehmende Zahl von Convenience-Diensten wie Online-Essenslieferungen und Fastfood im Supermarkt hat durch Kosten- und Zeiteinsparungen zu einem harten Wettbewerb unter den Verbrauchern geführt. Daher müssen sich Unternehmen in diesem Bereich auf rein natürliche Rohstoffe konzentrieren und weiterhin auf wettbewerbsfähige Preise und Bequemlichkeit achten, um das Kaufverhalten der Verbraucher zu beeinflussen.